【精华内容】9月17日豌豆思维操盘手群内分享
活动介绍:
老师介绍:
活动时间:
本次复盘案例:
本来预计40分钟的群内分享,持续了快1个小时,有图有真相↓↓↓
王威小哥哥不吝赐教,小伙伴们积极好学,本次小灶精华内容如下,我们一一来看:
主题1:豌豆思维本次的活动玩法是什么?
核心玩法:
①大礼包定价9元,包含七巧板+课程+拼图+试听课
②邀请1个人购买得5元,邀请5个人送拉杆箱,邀请10个人送机器人,排行榜前1-15名有年课、现金、品牌实物
③21天连续打卡分享朋友圈得Dk实体书
活动裂变图片:
主题2:豌豆思维本次的活动创新?
在玩法上创新的地方在于两个:
①第一个的话就是我们把分销返佣和任务宝去做结合。
在给大语文做操盘的时候搞的活动,就是邀请多少人关注,然后送书,排名前几名可以得到一些高价值福利,比如小天才手表和乐高等奖品。
在这次活动中,我们设置了,邀请5人购买送拉杆箱,邀请14个人再送一个机器人,这样的一个设置,鼓励大家除了完成基本的分享活动,得到5块钱外,刺激用户完成一个更高的目标,你达到这个小目标,我就给你实物奖品。
②第二个创新的地方在于,就是我们把这个整个活动的裂变拆解成两次裂变,
其一,分梯度邀请激励,吸引更多人加入;第二,整个21天学习阶段打卡分享,通过连续打卡分享,吸引更多用户,使裂变效果最大化。
主题3:本次活动有什么成功的经验可分享?
①裂变的玩法大同小异,核心要懂业务,懂用户,懂市场其他产品。
②活动策划要具体业务具体分析,找到产品和用户需求的关联。
③多研究市面上爆款活动,寻找可借鉴复用的活动方式。
④关注竞品,留意各方面相关产品的动向(直接竞品、间接竞品、行业其他产品)。
Eg:豌豆思维活动参考新东方绘本馆活动,营造视觉冲击。
主题4:如何用爆款思维做活动?
①努力做到极致,推动市场撬动用户的购买欲望。
②典型爆品:小米手环,把所有的东西做到顶配,然后以超值的价格传递给用户(极致的性价比)。
③爆品的打造(小米手机)需要将爆品所有的零件进行拆解,确保每一个零件都具备足够说服力,刺激用户购买。如:一门课程,包括主题、老师、服务等等,尝试将每一部分往高级化方向延伸,打造极致的最高级。
④ 通过不断的尝试,收集数据,找准刺激用户的关键点。在七巧板活动中,利用幼儿的好动性,购买课程送七巧板(刺激购买);然后通过拉杆箱、机器人等奖励,刺激分享;最后Dk书籍,刺激朋友圈二次分享传播。
总结一下,要花时间去理解业务、用户、整个市场竞品和玩法,按照爆品的标准来做产品,寻找最合适的激励方式撬动用户,刺激用户分享裂变。
主题5:这次活动很成功,但听说也踩了坑?
①对用户邀请能力判断失误,达到5-10人的比例很大,部分用户邀请高达100多人,需视情况设置奖励门槛。
②用户大量涌入,整体服务不到位,承接跟不上。(注意微信封禁问题)家长更愿意推荐服务好、品质好的课程,要做好整个流程的服务保障。
高裂变率=高参与率活动,爆款X强激励(诱饵),做好这两点,活动才可能真正被引爆。
主题6:一对一答疑
问:微信被封如何快速解决?
答:让用户扫码进群,量小玩个人号,量大进群比较好。
问:第一批启动量如何获取?9.9引流课推广渠道主要有哪些?获客成本大致多少?
答:已付费用户和未付费用户,自己的池子是最好的启动池。主要利用自有流量池,10元左右。
问:如果流量池本身较小,如何保证启动效果?
答:流量池越小,越要对标爆款做,做高裂变率。其次是不断的搞裂变活动,提高频次。
问:方便分享一下高裂变率的大致做法吗?频繁裂变用户会不会产生抗性?
答:高裂变率=高参与率的活动X强激励,对应到活动就是购买页的高转化率和机器人、拉杆箱等激励。用户不会产生抗性,因为持续有新用户进来。用户得到礼品后会更加信任平台,效果会越来越好。
问:裂变活动如何防止刷粉和薅羊毛?
答:星耀任务宝后台开启邀请验证,其他工具应该有类似防刷机制;提高邀请门槛;做付费分销;送课程送资源。无法杜绝,只能尽量减少。
……
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